Bryan y Eddy SKabeche comenzaron hace más de una década con la sencilla idea de hacer videos juntos. Lo que originalmente fue un pasatiempo entre hermanos pasó a ser uno de los proyectos más populares del entretenimiento digital mexicano. En 2014, los hermanos Villanueva Salazar publicaron sus primeros contenidos en YouTube y, poco a poco, encontraron en las bromas, los retos, los vlogs y, sobre todo, en la química de su relación como hermanos, una manera de conectar con millones de personas.
Con los años, SKabeche dejó de ser solamente un canal para convertirse en una marca y en una empresa con diversas aristas. A sus millones de seguidores se sumaron nuevos proyectos, formatos como Summer Kamp, libros, pódcasts, dulces y una estructura de producción que les ha permitido llevar su contenido mucho más allá de las plataformas donde comenzaron. Su trayectoria también ha sido reconocida con premios como los Kids' Choice Awards y, más recientemente, con el reconocimiento Eliot en la categoría Best Engager, confirmando la fuerza de una marca que ha crecido junto con ellos.
De pasatiempo a industria millonaria: WIRED analiza el impacto de los creadores de contenido a través de entrevistas con Luisito Comunica, Los Polinesios, SKabeche y Fer Jalil.
Pero detrás de las cifras, los premios y el fenómeno digital hay una historia sobre dos hermanos que aprendieron a trabajar juntos, a convertir una afición en una carrera y a reinventarse en una industria que cambia todos los días. WIRED en Español conversó con SKabeche para conocer a Bryan y Eddy como personas, entender cómo han vivido estos años de éxito, qué han tenido que adaptar sobre la marcha y qué significa seguir construyendo un proyecto juntos después de más de una década en los algoritmos de las plataformas digitales.
Esta entrevista ha sido editada para facilitar su lectura.
WIRED: Cuando empezaron a crear contenido, parecía más como un hobby, pero hoy todo está basado en métricas, en retención y crear una marca personal. ¿Extrañan algo de ese internet que se sentía como más salvaje e improvisado?
Bryan SKabeche: Pues mira, creo que ambas tienen sus pros. Creo que antes de que se profesionalizara toda esta industria, yo siento que SKabeche encontró ahí su esencia, esta parte en donde éramos muy libres, no nos acatábamos tanto a ciertos estándares y demás. Y yo creo que cuando fuimos evolucionando, fuimos encontrando nuestra audiencia, nuestra pasión. Cuando llega la profesionalización, siento que las métricas, la data y todo, más bien como que te ayudan a hacer un mejor contenido. Entonces, siento que en ambas partes hemos sido bastante fieles a lo que somos y creo que por eso es que hemos estado evolucionando junto con las industrias, con los creadores, y quién sabe a dónde podamos llegar en el futuro.
Eddy, mucha gente sigue pensando que un creador de contenido solo hace videos, pero ¿en qué momento sintieron que SKabeche dejó de ser solo un canal y empezó a convertirse en algo más grande?
Eddy SKabeche: Yo creo que nosotros empezamos a profesionalizarlo, pues, ya tiene un tiempito, hace unos ocho años, yo creo, nueve años, cuando decidimos que esto era a lo que nos queríamos dedicar. Porque sí, cuando lo haces por hobby es como, “ah, okéi, tengo mis prioridades, tengo un trabajo, voy a la universidad”, y es como que esto lo hacemos para divertirnos. Pero cuando decidimos que esta iba a ser nuestra carrera, nuestro futuro, dijimos, “bueno, es muy divertido hacerlo, pero hay que hacerlo bien, hay que hacerlo como se debe, hay que profesionalizarlo y llevarlo a un nivel al que sabemos que podemos llevarlo”. No solo es mejorar el equipo, es mejorar los procesos, generar esas ideas que siguen siendo relevantes hasta el día de hoy; pues, sí requiere esa profesionalidad que toda la industria tiene hoy en día, y creo que lo hemos llevado bastante bien.
Oigan, y si YouTube fue la tele de la última década, ¿cuál creen que sea el siguiente gran formato?
Bryan: Creo que va a subsistir mucho este tipo de realities pensados como inmersivos para la audiencia. ¿A qué me refiero? No sé si has visto esta tendencia en donde la gente, al ser protagonista, como que se involucra más en votaciones, que la tomen en cuenta. Entonces, yo siento que [habrá] productos más especializados de consumo masivo, evidentemente, pero también de nicho. Es una mezcla entre saber lo que le gusta a la gente, a nuestra audiencia, y ellos mismos nos dan el feedback de “¿y ahora por qué no innovan en esto? ¿Por qué no hacen lo otro?”. Evidentemente, tenemos que tener una línea clara de hacia dónde queremos ir con el contenido y, desde mi punto de vista, son realities o proyectos así de grandes como lo que está haciendo Summer Kamp en nuestra marca y tratar de involucrar a los mayores players posibles, tanto marcas, como audiencia, como creadores, y que la gente lo disfruta. Entonces, siento que por ahí va, productos bien, bien enfocados en que la gente se sienta parte de.
Ustedes han creado una marca juntos siendo hermanos, ¿cómo se toman las decisiones creativas y cómo se reparten los roles?
Eddy: Somos muy diferentes entre nosotros, muy. Entonces, cada uno tiene su opinión, cada uno. A ver, muy válida, ¿no? La de todos. Pero llegó un momento cuando le dije—bueno, realmente él me dijo: “A ver, yo soy bueno en estas cosas, yo he visto que tú eres bueno en estas cosas, ¿por qué no probamos en que cada uno se haga responsable”, en mi lado, lo creativo, en su lado, lo operativo, “y si vemos que nos funciona, pues seguimos por esa línea”. Y pues eso fue hace como nueve años, y aquí estamos hoy en día con ese proceso. A mí me dijo: “Tú enfócate en todo lo creativo”, y la verdad es que me gusta mucho. Obviamente, también él colabora, él coopera, él dice, “no, esto sí está bueno hacerlo”, o “sí, Eddy, pero también tus ideas cuestan mucho dinero, ahorita, por el momento, la guardamos". Como que él es un poquito ese freno, y al revés también, todo lo operativo que él hace, yo le digo a veces una opinión de, “ah, me gustaría también que fuera de esta manera”. Pero, al final, confiamos cada uno en lo que el otro diga. Ese fue nuestro secreto, confiar en que él sabe lo que hace y que yo sé lo que yo hago.
Han hecho estas experiencias masivas de Summer Kamp con producciones súper ambiciosas y muy grandes. ¿Hacia dónde sienten que evoluciona SKabeche? ¿Se ven como una casa productora, como una agencia creativa, como una productora de cine?
Bryan: Yo creo que la ventaja que tiene SKabeche, al menos desde mi punto de vista, es que sabe crear propiedad intelectual. Entonces, a partir de eso tenemos las oportunidades de desarrollar cualquier tipo de proyecto a gran escala, claro, con una prueba base o un piloto. De hecho, en exclusiva, vamos a lanzar próximamente algo bastante interesante, pero ya con las bases que nos ha dejado el hacer otro tipo de contenido. Entonces, Red & Blue, que es nuestra casa productora, hace que estos proyectos, sí, sea un semillero, y que después, con base en el feedback de la gente, de nuestra propia industria, amigos, colegas, podamos llevarlo al siguiente nivel, y así escalar poco a poco los proyectos. Creo que ha sido, al menos desde mi punto de vista, algo que puede ser un parteaguas para que en unos años hagamos otro reality show, una película, alguna serie, otro tipo de productos.
Hoy hay producciones de YouTube que tienen mucha más audiencia que programas de televisión y películas. ¿Creen que los creadores ya están redefiniendo el entretenimiento? Y pensando en México o en Latinoamérica, ¿ustedes ven a un referente?
Eddy: Creo que hay referentes ya en este momento, en internet, en diferentes industrias. Tanto hay creadores que son referentes en presentaciones en vivo, tanto hay creadores que somos referentes en esta onda de los reality shows, hay creadores que son referentes en otros formatos, no sé, de terror, por ejemplo. Siento que a estas alturas hay un creador siendo parte fundamental de cada rama de contenido.
Bryan: Sí, y es que los creadores sí somos el futuro, de cierta forma, de toda esta industria de entretenimiento, porque al final de cuentas sabemos lo que el público quiere y cómo lo quiere.
Su video con más reproducciones, en el canal Más SKabeche, tiene 73 millones de reproducciones.
¿Cómo están usando la inteligencia artificial hoy? Y sobre todo, ¿ustedes lo ven como un reto para que el contenido se haga más genérico? ¿O sí lo ven como algo que pueden aprovechar para hacer la producción más fácil?
Eddy: Yo creo que, justo ahorita, fuera de cámara, estábamos hablando de algo con inteligencia artificial que hacen ciertas compañías, que yo creo que es todo lo que no debes hacer en la vida. Generar un comercial 100% con inteligencia artificial en donde se le ve cero espíritu, cero identidad, cero todo, creo que eso es lo peor que puedes hacer con inteligencia artificial. Pero también creo que es una gran herramienta. Sí, ayuda bastante a agilizar ciertos procesos, a sistematizar cosas. Nosotros la usamos como una herramienta más que como algo decisivo. Yo no voy y le digo a la IA, “oye, dame esta idea”. No, realmente es, “oye, yo tengo esta idea, ¿cómo puedo estructurarla para contársela a mi equipo?”. Porque normalmente yo soy alguien como que piensa todo y luego no sabe cómo expresarlo, aterrizarlo. Entonces, le pongo todas estas ideas que tengo, y me dice, “ah, bueno, puede ir en esta forma”. Pero siempre con el criterio de una persona. O sea, yo no lo veo más allá de eso.
Bryan: Sí, porque al final la IA te puede ayudar en infinidad de cosas, videos, imágenes, pero como ya lo dijo mi hermano, carecen de esencia, carecen de valores, como que se siente acartonado. Y la propia audiencia ya lo exige, ya se dio cuenta que se llenó tanto el mercado de videos del estilo que lo rechaza en cierto momento. Entonces, es parte fundamental de nuestro día a día, porque, si te soy honesto, diario tengo un chat abierto de “tengo esta idea, cómo la estructuro, dame opciones”. Pero de eso a que sea algo como que dejemos a la deriva y que elija nuestros contenidos o nuestros próximos proyectos, eso ya es lo peligroso.
De esto mismo, ¿qué creen que nunca podrá reemplazar? O sea, puede hacer ya personajes y puede editar y hacer diseño. ¿Qué creen que sea algo que jamás podrá hacer la inteligencia artificial?
Eddy: A ver, nunca digas jamás, porque quién sabe hasta dónde llegue esto. O sea, en muy poquito tiempo creció de hacer un documento a generar estas personas que ya parecen celebridades o cosas así. Pero yo pienso que la esencia de una persona se nota en algo así. O sea, si yo veo contenidos con IA, que a lo mejor pueden ser divertidos, como el del cangurito que no lo dejaban subir al avión, pero de eso a generar algo de valor, algo artístico, siento que va a ser, no sé si imposible, pero sí muy difícil que se logre. Yo espero que nunca pase también, porque si no, vamos a perder muchas cosas como humanidad.
Cuando un proyecto no sale como esperaban, ¿cómo lidian con esa presión sin perder la emoción de querer seguir creando y produciendo?
Bryan: Nos pasa todo el tiempo que estamos teniendo buenas ideas, pero no sabemos cómo ejecutarlas. Entonces, creo que lo más importante es que no nos enamoramos tanto de lo que pueda llegar a ser, sino más bien, al menos me van a decir un romántico, pero sí me enamoro mucho del proceso, de compartir ese conocimiento con mi hermano o con nuestra agencia o con nuestra casa productora, porque no se había hecho. O sea, es algo totalmente nuevo el hacer, por ejemplo, unos dulces desde cero, porque literal fue como, “tengo esta idea, pero, okéi, ¿y qué queremos hacer?”. Entonces, ese aprendizaje, ese journey, tal cual es lo que despierta mi pasión, con decirle, “mira, probé esto, podemos ir por este lado, ¿qué opinas tú?”, y esa conversación que se genera alrededor. Y como todo, siempre hay fracasos, pero de eso se trata esta vida, pero al final te sumerges y te haces un experto en lo que siempre, al menos yo, he querido ser, que es ser un productor de contenidos audiovisuales reconocido en todo el mundo.
Hoy muchas infancias sueñan con ser creadores de contenido. ¿Qué consejo le darían a alguien que quiere empezar en esto?
Eddy: Lo que yo siempre le digo a la gente que me lo pregunta, es que “hazlo ya”. O sea, hazlo, porque el “tengo una idea y tengo tal”, nosotros, a ver, teníamos ideas y si nos esperábamos a tener la mejor cámara, si nos esperábamos a tener… otros creadores lo van a hacer, porque obviamente esto va muy rápido. Y entonces esa esperanza, ese sueño que tienes de, “es que yo quiero llegar a ser…”, no, hazlo, hazlo. A ver, en el peor de los casos, ¿qué puede pasar? Que a un video no le vaya bien, que no te salga como querías. Bueno, de eso se trata, de ir probando. Nosotros no estamos aquí, años después, sin estar probando en el camino qué hacer, qué sí nos gusta, qué no nos gusta, y creo que de eso se trata. Además, las redes sociales tienen ese feedback que a veces es bueno, a veces es malo también, pero siempre hay un feedback que te dice, “ah, okéi, si les gustó lo que hago, puedo desarrollar esta idea por este lado”, pero sí es atreverse a hacerlo. Porque de tener la idea, yo conozco a mucha gente que quiere ser creadora de contenido, pero que no lo hace.
Bryan: Eso y yo creo que evitar compararse, porque el camino es muy diferente para todos. Hoy en día, tú tienes una idea, pero te estás comparando con MrBeast, con 500 millones de seguidores, con una casa productora inmensa, creo que es dueño de Carolina del Norte, y no, no va por ahí. Hay que ir escalonados, hay que ir con una idea y, más que con una idea, con una visión de a dónde quieres llegar.
¿Creen que SKandy's ayudó a redefinir la relación entre audiencia, contenido y consumo?
Bryan: Yo creo que sí, porque si te soy honesto, cuando nosotros lanzamos SKandy's, fue un espectáculo para nuestra audiencia. Como que nunca lo vieron venir, de que íbamos a lanzar un producto consumible y tan delicioso. Entonces nos puso en un lugar en donde dices, “okéi, ya veo SKabeche, ya consumo sus productos, su ropa, sus textiles, sus vasos, sus termos, todo, y ahora los puedo probar”. Y eso es lo que a mí me emociona, trascendimos de ser las personas con las que interactúan a través de redes sociales, a formar parte de su día a día. Y creo que eso tiene un valor increíble, porque es donde a todas las marcas les gustaría estar. Les gustaría ser parte de esa comunidad, de ese universo, y que además, pues SKandy's está para muchísimas cosas más: experiencias, nuevos sabores, que la gente opine, qué es lo que viene para nuevos desarrollos. Y nosotros, al tener esa parte creativa, nos hace formar parte de una comunidad en donde es todo un universo.
Esto mismo que platican, que son mucho de escuchar a la audiencia, ¿qué cambia cuando una marca viene de una comunidad y no de una compañía tradicional?
Bryan: Yo creo que esa cercanía. O sea, se gasta mucho en equipos creativos, en agencias y está bien. Creo que el hacerlo profesional y corporativo siempre ayuda a tener buenos resultados, pero esto de tener una idea de lo que la audiencia pide, de forma más próxima e inmediata, en donde podemos recalibrar la fórmula para volverla aún mejor de lo que ya era, es lo que creo que pone a la marca un paso adelante. Es decir, ya tienes a la comunidad, ya la gente distingue los colores de la marca SKabeche, rojo y azul, sabe perfectamente qué puede esperar de nosotros, entonces es abrazar a la comunidad y decir: “¿Saben qué? Todos van a ser escuchados y cada idea que ustedes tengan, si es muy buena, puede salir a la luz”.
¿Qué consejo le darían a los creadores que quieren trascender de una marca personal a diversificarse en diferentes productos o en una empresa?
Bryan: Lo primero que les diría es que tengan elementos icónicos. El video te da el poder de comunicar algo. O sea, el video es el inicio de todo el viaje. Entonces tú tienes que tener valores bien, bien claros como marca de entretenimiento, cuál es tu paleta de colores, cuál es tu idea de concepto bien establecido, porque sin eso difícilmente tus productos van a trascender. Entonces tienes que escuchar [a tu público], tienes que abrazarlos, como ya hemos dicho en toda esta entrevista, y creo que es importante esta parte de saber tu visión, tus valores y lo que puedes transmitirle a la gente. Una vez teniendo esas tres, ya puedes pasar a la siguiente esfera de negocio, que puede ser un show, que puede ser un merchandising, que puede ser otro producto. Creo que ahí la gente entiende perfectamente qué es tu marca. El desarrollar marcas es lo que más nos encanta y eso abre las puertas a otras industrias.
Su video más antiguo fue publicado en el canal SKabeche el 18 de marzo de 2014.
En 20 años, cuando ustedes estén más viejitos y vean qué legado dejó SKabeche, ¿cómo les gustaría que los recordaran?
Eddy: Al menos en mi caso, yo siempre quiero que se queden con esta onda de que Eddy siempre era esa persona divertida que nos enseñaba a disfrutar la vida. Por ejemplo, yo en la escuela tuve una experiencia muy, muy grave con un tema de bullying, pero se puede salir de esas cosas, se puede avanzar, puedes dejar algo que no solo te marca a ti como persona, sino a una generación. El nosotros estar comunicándonos con gente desde hace doce años nos ha enseñado que hay gente ahorita que ya está casada con hijos, pero que nos veía cuando era adolescente y que siguen conectando con sus familias, “es que yo me llevo muy bien con mi hermano porque vi que ustedes antes tal vez no se llevaban tanto, pero ahora sé que la familia es importante, que tu círculo es importante”. Creo que para mí es lo más importante, dejar ese mensaje a la gente de que, sí, habrá cosas malas porque las va a ver, vivimos en un mundo en donde desgraciadamente pasan cosas malas, pero que se puede salir de eso y que si te rodeas de esas personas que te apoyan, que confían en ti y que tú por ellos también puedes hacer lo mismo, creo que es algo que yo quiero dejarle a la gente que nos ve.
Bryan: Que siempre lo decimos en todos los contenidos, compartir la felicidad. Es un eslogan que creemos en él, que confiamos mucho en que pueda hacer una diferencia allá afuera. Ya lo dijo mi hermano, pero al final siempre creo que los buenos somos más y trataremos siempre de llevar ese estandarte y ese eslogan a donde se pueda. Si eso marca la diferencia en un hogar, en un círculo de amigos o en la escuela, en cualquier lugar, nosotros ya estaremos satisfechos.
