Lesertallene
83% av befolkningen over 12 år leser minst en avis en gjennomsnitts dag og i snitt leser vi to aviser daglig. Dette gjør at Norge fortsatt ligger på verdenstoppen i avislesing – etter Japan. Av de 152 avistitlene som ble målt, har 43 titler fått flere lesere og 51 færre.
Adresseavisen har størst leserfremgang, tett fulgt av Aftenposten Aften og Nordlys.
De største avisene har samlet sett tilbakegang mellom 2005 og 2006. I antall er tilbakegangen størst for løssalgsavisene VG og Dagbladet, mens i prosent er tilbakegangen størst for Bergensavisen og Dagsavisen.
Både VG og Dagbladet øker imidlertid sine markedsposisjoner gjennom nettutgavene. Dagbladet.no er nå større enn Dagbladet på papir.
For de regionale mediehusene beholdes en meget sterk markedsposisjon ved bruk av flere kanaler. For eksempel bidrar nettutgaven og lokal-TV til at Bergens Tidende har en samlet dekning i sine primærmarkeder på 73%, den samme styrken de hadde for 10 år siden. Imidlertid står papiravisen fortsatt som den desidert største bidragsyteren til BT-husets samlede markedsposisjon. Situasjonen for de andre regionavisene er den samme - med en enda sterkere markedsposisjon i sine primærområder.
Opplagstallene
For MBLs medlemsaviser falt totalopplaget på hverdagsutgavene med 70.769 eksemplarer (-2,55%) fra 2005 til 2006 på sammenlignbare aviser. 7 aviser har kommet til MBL i 2006. Samlet har disse avisene et opplag på vel 20.000 eks. En avis er utmeldt av MBL (Østerdølen), en er blitt gratisavis (Ullern Avis Akersposten) og en er nedlagt (Folket). VG og Dagbladets tilbakegang sto for mer enn 60% av den totale tilbakegangen.
Mens abonnement falt kun med 23.866 eks. (-1,1%), falt løssalget med 47.903 eks. (-6,9%). Det er andre år på rad vi ser denne utviklingen. I et mer konkurranseutsatt mediemarked er det ingen tvil om at løssalget er mer utsatt enn abonnement.
En tredjedel av avisene har opplagsfremgang, men to tredjedeler har tilbakegang. De fleste endringene er meget små.
To avisgrupperinger viser samlet sett fremgang: Mindre lokalaviser og nisjeavisene. Og det er blant nisjeavisene vi finner opplagsvinnerne: Dagens Næringsliv, Morgenbladet og Finansavisen. I tillegg kommer Ny Tid med en fantastisk fremgang på 117% (+ over 5.000 eks.). Avisen var i 2005 medlem av LLA og fikk kontrollert et opplag etter de samme reglene som MBL. De tre andre avisene har vært på MBL-listen over opplagsvinnerne i mange år.
Blant årets opplagsvinnere finner vi også flere sterke lokalaviser: Moss Dagblad, Akershus Amtstidende, Saltenposten, Solabladet og Arbeidets Rett på Røros. Lokalavisene er ryggraden i norsk avisverden, og deres posisjoner på de lokale markedene synes urokkelig.
Produktutvikling
2006 var året da norsk dagspresse ble fulltabloidisert som antageligvis første land i verden. Riktignok niholder Møre-Nytt i Ørsta med tre utgaver i uken på sitt fullformat, men resten av avis-Norge har gått i tabloid. Sist ut var regionavisene Adresseavisen, Bergens Tidende, Stavanger Aftenblad og Fædrelandsvennen. Adresseavisen kan vise til en positiv opplagsutvikling, riktignok liten for året totalt, men både den og de andre avisene melder om langt mer positive tall for siste halvår etter omleggingen. Det er ingen tvil om at produktutvikling virker.
Forholdet mellom opplags- og lesertall
Det er ikke alltid at utviklingen av opplag og lesertall følger hverandre på kort sikt. Det er mange forklaringer til dette. For eksempel har Aftenposten Aften denne gang nedgang i opplaget men økning i lesertallet. Det skyldes at avisen fulldistribueres hver onsdag. Dette gir lesere, men ikke godkjent opplag. I det lange perspektivet finner vi imidlertid en klar sammenheng mellom utviklingen av opplag og lesertall.
Linker:
Opplag 2006 (pdf)
Opplag 2006 (xls)
Tilleggstabeller opplag 2006 (pdf)
Tilleggstabeller opplag 2006 (xls)
Opplagspresentasjon (pdf)
Opplagspresentasjon (ppt)
Lesertall (pdf)
Lesertall (xls)
TNS Gallup
LLAs hjemmeside med deres tall
Opplagsreglene
Kontaktpersoner i Mediebedriftenes Landsforening
Helge Holbæk-Hanssen, fagsjef-avis, mobil: 90820267 (hhh@mediebedriftene.no)
Kontaktperson hos TNS Gallup:
Bjarne Kristiansen, mobil: 92800076 (bjarne.kristiansen@tns-gallup.no)
